En meget populær model

 

Mange annoncer og hjemmesider er bygget op efter AIDA-modellen. Modellen beskriver den rækkefølge, man skal præsentere tingene i for at få et budskab til at blive modtaget, som det var tiltænkt. Modellen har fået sit navn fra det første bogstav i følgende begreber: Attention (Opmærksomhed), Interest (Interesse), Desire (Ønske), Action (Handling), som også er vist i figuren nedenfor. Årsagen til at figuren er en omvendt trekant, er at der hele tiden falder modtagere fra. Det er ikke alle dem der bliver opmærksomme på reklamen, der i sidste ende handler og dermed køber produktet.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Attention (Opmærksomhed)

Først skal man have modtagernes opmærksomhed. Der skal være noget ved reklamen, der får modtageren til at stoppe op og lægge mærke til reklamen (stopeffekter).

 

Interest (Interesse)

Derefter skal man vække interesse for produktet hos den målgruppe, man henvender sig til.

 

Desire (Ønske)

Det næste skridt er at vække modtagerens lyst til at eje det produkt eller tilslutte sig de ideer, reklamen forsøger at sælge.

 

Action (Handling)

Endelig skal reklamen opfordre til og resultere i, at modtageren handler og evt. køber produktet eller søger efter mere information om det.